今年年初，MAGNA和RAPPORT聯(lián)合發(fā)布最新全球戶外媒體研究報告，其中詳細分析了中國戶外廣告的現(xiàn)狀，以及其細分領域未來發(fā)展情況。報告還預計，中國戶外廣告市場于2019年成為世界第二大市場，數(shù)字戶外媒體廣告收入將持續(xù)增長，直至2023年。作為數(shù)字戶外媒體廣告的重要元素，戶外LED顯示屏亦將呈現(xiàn)欣欣向榮景象。然而，由戶外LED顯示屏的民生問題頻發(fā)，集監(jiān)控檢測于一身的智慧燈桿屏又造成沖擊，因此如何脫困于行業(yè)挑戰(zhàn)，成為目前戶外LED顯示屏行業(yè)當務之急。
 

 

　　戶外LED顯示屏作為一種重要的戶外傳播載體，一直深受廣告商的青睞，但伴隨而來的各種安全隱患以及擾民問題，使人有所顧慮。老化、自燃、光污染等一系列問題由于各種原因尚沒有得到有效解決，對目前行業(yè)發(fā)展構成威脅。

 

　　白天光線強烈，位于室外戶外LED顯示屏，需要比其他LED顯示屏更高的亮度來吸引路人的注意。但行業(yè)關于顯示屏的亮度沒有統(tǒng)一的標準，亮度無法調節(jié)，所以白天剛好的亮度，在黑暗的夜晚則成為刺眼的存在，戶外LED顯示屏的光污染由此產(chǎn)生，并為人所詬病。雖然國家出臺相關法律條文，制約光污染問題，但由于針對戶外LED顯示屏亮度的法律制度尚未有建立。加上關于戶外LED顯示屏光污染的投訴頻發(fā)，擾亂民生，因此戶外LED顯示屏光污染問題，走上法制化道路，只是時間問題。
 

 

　　世間萬物皆有壽命，戶外LED顯示屏也不例外，使用時間越長，零件老化帶來的副作用就越明顯。戶外LED顯示屏應用已久，早一批的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足市場的視覺呈現(xiàn)需求，也無法適應城市發(fā)展規(guī)劃。同時又因為其固定性，難以拆卸，演變成現(xiàn)代城市里一塊又一塊巨大的牛皮癬，嚴重影響城市景觀戶，更成為市容首批整治目標。戶外LED顯示屏安裝位置較為特殊，工作環(huán)境變化無常，極其考驗安全性能，零件老化以及線路電路等問題，催化自燃的發(fā)生。產(chǎn)品質量不過關，則加大安全事故發(fā)生的風險。

 

　　如今，戶外LED顯示屏市場還在擴展，未來可期，然而在種種因素的作用下，加上戶外位置資源日漸稀缺問題，致使戶外LED顯示屏審批流程走向復雜化，有效牽制戶外LED顯示屏發(fā)展勢頭，構成行業(yè)嚴峻的挑戰(zhàn)。

 

　　光污染問題遲遲未能得到有效解決，而智慧燈桿屏又對行業(yè)造成巨大的沖擊。在智慧城市政策的加持下，我國智慧燈桿呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，而燈桿屏作為智慧燈桿的表現(xiàn)形式之一，不僅能夠播放多種形式的媒體內(nèi)容，還可以通過連接WiFi、物聯(lián)網(wǎng)等實現(xiàn)實時監(jiān)控路況，監(jiān)測環(huán)境，實時傳播路況，能夠同時兼顧民生與商用價值。而且，相比于戶外LED顯示屏，存在位置資源日益稀缺的問題，面積小的燈桿屏，搭建于道路兩旁的燈桿，位置顯眼，具備強勁的優(yōu)質位置資源競爭優(yōu)勢。

 

　　除此之外，隨著5G商用牌照的正式落地，距離短且相等的燈桿，將是未來5G基站建設的*選擇，附著于燈桿上的燈桿屏亦將成為5G網(wǎng)絡的首批受益者。搭載5G的燈桿屏，能夠實現(xiàn)功能交互、采集大數(shù)據(jù)、遠程集群控制等功能，日益智能化燈桿屏風頭正勁，國家發(fā)布又一利好政策，推動燈桿屏行業(yè)發(fā)展趨向成熟。比起光污染，或許來勢洶洶的智慧化燈桿屏，對戶外LED顯示屏造成的沖擊更大。